這是本科的第四節課，共有兩重意義：
- 這是add-drop後第一次上課，報讀的同學從今天起固定下來，而他們也將在不久後進行分組，並在最後一課作匯報
- 這是承先啟後的一課。前面兩節課講了「paid media」（付費媒體），後面一連三節課將談「earned media」（暫沒找到一個令人滿意的中譯，而我認為在意義上，它其實就是最傳統的「公關」– 憑媒體報導賺取知名度），今天這「夾縫」的一課，我們來談「owned media」（自媒體）
（相關舊文：Search Marketing and Programmatic Advertising、Data Analytics and Conversion Optimization）
理論部份乏善足陳，我主要花時間在兩個案例上：1. 朋友為增加手機應用程式Coachbase的下載而努力經營自媒體，贏取目標用家（籃球教練）信任；2. 蕭叔叔如何以各種各樣看似無章的「抽水」短片，建立自己「英式英語」的獨特品牌。在開始時我特別請同學們在心中準備一下，在聽完我的分享後，向大家介紹自己心儀的自媒體，好讓我了解他們的世界。
很高興有一男一女兩位同學，分別向班上介紹他們喜歡的YouTuber：一位是造型設計師馬天佑、另一位則是來自台灣、曾在矽谷當程式員的HackBear（女同學還腼腆地補了一句：我覺得佢都算少少靚仔）。我的YouTube追隨光譜，從此又再拓寬一點點。
小休後我準備了一些和Mobile Marketing相關的知識和案例來授課，但感覺同學們的反應似乎不及上半節課。也許明年如果有機會再開辦這科，值得多放點時間在content marketing上，找更多具知識或娛樂的自媒體，好好參詳。
***
本文為2024年香港中文大學（CUHK）新聞系本科課程Public Relations for Entrepreneurs第四節課的概要
